なぜ SEO は失敗するのか

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http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20070509-00000001-inet-inet
「最近、SEO を施した Web サイトを立ち上げたのだが、全く効果が出ないので、調査をしてもらえないだろうか」以前、おつきあいをさせていただいたクライアントから、そんな連絡が入った。

電話をしてみると、わたしが担当した不動産サイトは、カタログ的な作りだったものをユーザー志向にリニューアルした結果、コンバージョン数が上がったのだが、新たに立ち上げた引越し見積もりサイトは、SEO を徹底したにも関わらず、問い合わせがほとんど無いということだった。

ソースを確認したところ、最初から SEO を意識して作られただけあり、さすがにサイト構造はしっかりしており、施策にモレは無い。

では、『SEO の効果が上がらない』原因はどこにあるのか？

■誰のための Web サイト？
見た目には多機能でページ数も多く信頼に足るサイトだが、調査をした結果、いくつかの問題が見受けられた。代表的なものを記載する。

　◆サイト内の、関連サービス（リフォームや不用品の買取など）検索の結果、表示される会社が1件のみ、場合によってはゼロ件の時がある
　◆問い合わせの際、即答できないアンケート項目が必須となっている
　◆見積もり機能があるが、見積もり結果に概算が出ず、問い合わせをさせる形式をとなっている

■検索ロボットのための Web サイトになっていないか
プルダウンの選択式でも、フリーワード入力にしても、サイト内検索結果が1件やゼロ件では、訪問者は二度とその機能を使いたくなくなるだろう...

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